李志起

很傻很幼稚——关于恒源祥恶俗广告的对话
北京CBCT品牌营销机构董事长 李志起 www.lizhiqi.com

我发现，我是越来越落后了，要么，就是越来越前卫了。比如说，我现在几乎不看电视，以至于今天有朋友问我，你对恒源祥的广告有什么看法时，我的反映是相当的迟钝-----你是指那个“羊羊羊”吗？什么啊，亏你还是专业人士呢，早换了。



啊？是嘛，我说，抱歉，由于现在只看电脑、网络、照片，不看电视、广告、电视剧。我知道现在最火的是陈冠希那小子，和他那些拍摄手法不咋的但对浏览率却一点影响也没有的M照片，还不知道恒源祥也老树发新芽，整了个大事，怎么？他们想学陈冠希吗？！



你看看再说吧。

我赶紧用百度搜了个恒源祥广告，发现了这条据说现在是“很糟很火暴”的广告，12种生肖从头到尾被糟蹋了一次，用时一分钟。



看了么？

看了。

怎么样？

不怎么样。

说说看。

不想说。

为什么？

一说就上当了。这帮人，将我们当傻子呢，以为我们看不出来，他们不就是想将这事弄成一个事情营销吗？想省广告费还想有大效果，以为抛出这样一条广告来，就可以换回来更多免费的新闻版面来争论，换回更多的网友来讨论写博客嘛。

你是说他们是故意的？

YES！他们老板可不傻，否则能将企业玩这么大？他们难道看不出这广告有多傻？故意的、存心找碴的。就是想让人来骂，他们在背后偷着乐呢

那这样做效果好吗？

好？好个P啊！十年前玩这招还行，十年后还这么玩就是他傻了。他用这广告想砸谁啊？谁也不会让他砸到的，媒体、消费者、社会大众，大家都精了，一看就看出他的伎俩来了，不会上当的！谁掺和这事不是给他打广告吗？

作为“专家”，你的评价是？

一个拙劣的事件营销。搬起石头砸了自己的脚，本来想以广告引起轰动，结果激怒了消费者。现在这年头，还要混知名度啊？他恒源祥还用打知名度吗？笨贼。让人看轻看贱了自己。

就这样？

就这样。

引伸点吧。

最好的事件营销是欲说还羞型的，才有诱惑力和新闻点。但恒源祥这次是“司马昭之心，路人皆知”，大家当然就不上套了。所以，咱也别说了，少给他做宣传来影响。

呵，请小结一下。

很糟不火爆，很傻很幼稚。

备注：

我用百度查时，发现“恒源祥 广告”的搜索结果只有3-4页，再后就没啦。这也从侧面说明了我们所有人的聪明。大家都在与时俱进，谁会当冤大头呢？这年头谁将公众将SB的，他就是500/2. 至于还指望大家骂后，再开个研讨会，炒个回锅饭的想法，也只有这样的人才能想得出来。

好吧，他玩他的吧，我们玩我们的。谁也别烦谁。

:)